Pathé Cinéma

Enjeux de notre client

Leader des cinémas en France, Pathé a confié à l’agence deux projets stratégiques autour de son offre alimentaire.

Le premier projet concernait la refonte de l’univers signalétique des food corners de l’enseigne à l’échelle nationale. L’objectif était de redonner de la lisibilité au menu renouvelé, tout en suscitant le désir des clients de prolonger et d’enrichir leur expérience cinématographique grâce à ce service intégré. En faisant appel à notre « bon sens commerçant », Pathé souhaitait ainsi se distinguer en créant un café atypique et unique sur son marché.

Dans le cadre du deuxième projet, nous avons travaillé sur la transformation du packaging des nouvelles gammes de pop-corn. Ces produits phares de la gamme confiserie de l’enseigne avaient besoin de trouver une nouvelle dynamique et de regagner en visibilité dans les linéaires.

Réponses de l’agence

Pour répondre au premier défi de notre client, nous avons tout d’abord travaillé sur une nouvelle présentation graphique des menus sur des supports digitaux et print adaptés à la diversité de configurations des food corners existants : des stops-trottoirs aux menus sur table, en passant par les menus boards. Le choix du support imprimé s’est porté sur un papier kraft aux tonalités jaunes et mouchetées, inspirés des éclats façon terrazzo, en cohérence avec l’univers distinctif de l’enseigne. Dans un objectif de clarification de l’offre, nous avons opté pour une terminologie des plats proposés plus accessible et compréhensible. Et pour une expérience encore plus gourmande, des illustrations valorisant les différents mets ont été ajoutées.

En nous inspirant des codes traditionnels américains et de l’univers des fêtes foraines, nous avons renouvelé le packaging de l’offre pop-corn en proposant des cornets à la découpe « dentelée » en croquet, habillés d’un décor bayadère bicolore : rose « pomme d’amour » pour la version sucrée, jaune « beurre » pour la version salée et une combinaison noire et or pour l’aspect premium des éditions limitées. À l’image d’un pop-corn qui éclate, une typographie en 3D ressortant de l’emballage vient accentuer l’expérience visuelle.
Enfin, un travail illustratif mettant en avant la provenance et la qualité des ingrédients, tels que le maïs sans OGM et l’absence d’huile de palme, renforce le souhait de transparence de l’enseigne envers les consommateurs.

Résultats

Ces nouveaux concepts élaborés par SAINTES BOUTIQUES sont en cours de déploiement et seront systématiquement mis en place lors de chaque nouvelle ouverture d’un food corner Pathé en France comme à l’international. Ces projets s’inscrivent dans une collaboration à long terme, notamment sur les aspects architecturaux de l’enseigne, renforçant notre engagement continu en tant que partenaire retail privilégié des cinémas Pathé.